ڈائپرز میں رجحانات: پائیداری، قدرتی اجزاء یا دیگر خصوصیات؟

دیانت دار ڈائپرز کا آٹھ سال قبل ڈائپر ٹو کنزیومر سبسکرپشن کے طور پر آغاز اور اگلے دو سالوں میں امریکہ میں بڑے خوردہ فروشوں میں اس کی ترقی، ڈائپر انقلاب کا پہلا قدم تھا جسے ہم آج بھی دیکھتے ہیں۔ جب کہ گرین ڈائپر برانڈز 2012 میں پہلے سے موجود تھے، Honest نے حفاظت اور پائیداری کے دعووں کو بڑھایا اور مزید ایک ڈائپر فراہم کرنے میں کامیاب رہا جو سوشل میڈیا کے قابل تھا۔ آپ کے حسب ضرورت ڈایپر سبسکرپشن باکس میں چننے اور منتخب کرنے کے لیے دستیاب ڈائپر پرنٹس کی رینج جلد ہی فیشن اسٹیٹمنٹ بن گئی جو ہزار سالہ سوشل میڈیا اکاؤنٹس میں شیئر کی گئی۔

اس کے بعد سے، ہم نے اسی طرح کی خصوصیات کے بعد نئے برانڈز کا ظہور دیکھا ہے، جنہوں نے پریمیم طبقہ میں اپنا مقام پایا ہے لیکن حال ہی میں نئے ماسسٹیج کے رجحان کو تلاش کرنے کے لیے ترقی کی ہے: سستی اشیا جو پرتعیش یا پریمیم کے طور پر فروخت کی جاتی ہیں۔ قومی برانڈز P&G اور KC نے بالترتیب 2018 اور 2019 میں، Pampers Pure اور Huggies اسپیشل ڈیلیوری کے ساتھ، ڈائپرز کی اپنی ہائی اینڈ لائنز لانچ کیں۔ اس کے علاوہ پریمیم سیگمنٹ میں دعویٰ کرتے ہوئے نئے شروع کیے گئے Healthynest، ایک "پلانٹ پر مبنی" ڈائیپرنگ سبسکرپشن جس میں بچوں کے لیے سرگرمی کی ٹرے شامل ہیں۔ Kudos, 100% کاٹن ٹاپ شیٹ رکھنے والا پہلا ڈائپر؛ اور کوٹیری، اعلیٰ کارکردگی والے سپر جاذب لنگوٹ۔ دو نئی لانچیں جنہوں نے ماس سٹیج سیکٹر میں زبردست ترقی کا مظاہرہ کیا ہے وہ ہیں ہیلو بیلو (جس کی مارکیٹنگ "پریمیم، پلانٹ پر مبنی، سستی بچوں کی مصنوعات" کے طور پر کی جاتی ہے) اور ڈائیپر، بانس کے ویزکوز ماحول دوست ڈائپرز جنہیں صنعتی کمپوسٹنگ سہولیات میں کمپوسٹ کیا جا سکتا ہے۔ اس انتہائی مسابقتی جگہ کے لیے P&G کے آل گڈ ڈائپرز خصوصی طور پر والمارٹ میں لانچ کیے گئے ہیں، جس کی قیمت ہیلو بیلو جیسی ہے۔

ان میں سے زیادہ تر نئے برانڈز میں کچھ مشترک ہے: سماجی ذمہ داری کی ترغیبات، حفاظت پر مبنی دعووں میں اضافہ (ہائپولرجینک، کلورین سے پاک، "غیر زہریلا")، پودوں پر مبنی یا پی سی آر مواد کے ذریعے زیادہ پائیدار سپلائی چین، یا قابل تجدید توانائی کے ساتھ تبدیلی۔

آگے بڑھتے ہوئے ڈائیپرنگ کے اہم رجحانات کیا ہوں گے؟
قدرتی اجزاء اور خصوصیات پر توجہ مرکوز کرنا جو والدین لطف اندوز ہو سکتے ہیں بشمول کارکردگی سے متعلق اضافہ، جمالیات جیسے تفریح ​​یا حسب ضرورت پرنٹس اور کیوریٹڈ پیرنٹنگ سبسکرپشن بکس، صارفین کی مانگ میں سب سے آگے ہوں گے۔ جب کہ ہزار سالہ والدین کا ایک چھوٹا سا مقام سبز ڈائپرز کے لیے زور لگاتا رہے گا (اور جہاں ان کا موقف ہے وہیں اپنا پیسہ ڈالیں گے)، پائیداری کی طرف زیادہ تر دھکا ESG کے اہداف کو پورا کرنے والے NGOs اور بڑے خوردہ فروشوں کی طرف سے آتے رہیں گے، بجائے اس کے کہ چند باخبر خریداروں کے۔